在西班牙科爾多瓦小鎮(zhèn)，有一個非遺項目叫“庭院節(jié)”，通過文化展演、藝術活動、空間設計、文創(chuàng)衍生、線上VR虛擬展覽等，每年都會吸引大批游客前往；在中國杭州，“千島湖國際光影藝術雙年展”延續(xù)“光影萬象”的藝術主張，通過藝術與地方文旅的新型融合，推動了千島湖文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。不難看出，藝術設計對增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力、提升城市軟實力、增創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢都具有重要引領和先導作用，在實現(xiàn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)深度融合高質(zhì)量發(fā)展方面，藝術設計是孵化器、是催化劑。
　　近年來，我國各省、各地區(qū)堅持把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為第一戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展，以文旅體融合高質(zhì)量發(fā)展為主線，通過“文化賦能、體育點睛、旅游增效”，進一步優(yōu)化布局、完善要素、提升能級，加強優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，開啟文化旅游體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新篇章。在這樣生機勃勃的局面下，有一個現(xiàn)實情況卻不容回避——文旅體三大產(chǎn)業(yè)各自獨立發(fā)展較為飽和，普遍存在整合度不足的問題，缺乏創(chuàng)新，限制了三大產(chǎn)業(yè)深度結合發(fā)展的進程。
　　在驅動文旅體融合發(fā)展方面，文化創(chuàng)意設計無疑是有效方法之一。當前，我國很多省市和地區(qū)已經(jīng)意識到藝術設計、創(chuàng)意設計的重要作用，在實踐中發(fā)力、在規(guī)劃中體現(xiàn)。比如，海南省設立省級文旅體單位，明確總體思路，加強頂層創(chuàng)新，升級旅游產(chǎn)業(yè)，逐步利用藝術設計手段，驅動文化旅游體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》明確一個基本原則——創(chuàng)意驅動，科技賦能，將創(chuàng)意貫穿到文化旅游融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，堅持以創(chuàng)意生成內(nèi)容，營造創(chuàng)意要素全面集聚、創(chuàng)新活力充分迸發(fā)的一流生態(tài)，加快互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段在文化旅游領域的轉化應用，加快布局文化旅游新基建，加快推動文化旅游數(shù)字化轉型。
　　具體要如何將藝術設計引入融合發(fā)展進程？建議在以下四個方面動動腦筋——
　　一是通過政府引導、市場作為和平臺多維支撐，營造良好藝術環(huán)境。市場層面，打破行業(yè)壁壘，盤活市場容量；以需求為導向，精準市場供給效能；加強市場監(jiān)管，促進文旅體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。平臺層面，首先構建文旅體資源融合共享平臺，促進資源共建共享；其次構建文旅體大數(shù)據(jù)應用中心，通過數(shù)字信息支撐，靈敏捕捉供給反應，提升供給效能；最后構建文旅體融合產(chǎn)業(yè)交流、孵化平臺，為行業(yè)項目交流、技術對接、藝術創(chuàng)意轉化等提供平臺。
　　二是通過資源整合，深耕并提供優(yōu)質(zhì)新穎的藝術設計內(nèi)容。一方面深入挖掘文旅體產(chǎn)業(yè)中的資源稟賦，總結文化特點、提煉體育精神，形成運動項目特有的創(chuàng)意設計；另一方面找到三者間的聯(lián)結點，形成產(chǎn)業(yè)融合資源。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面，汲取中國傳統(tǒng)文化靈感，注重凸顯地方特色，豐富文旅藝術設計產(chǎn)品供給。在表現(xiàn)形式上，大力結合藝術與科技，打造“云旅游”“云展覽”等數(shù)字化的“虛擬空間場景”，構建數(shù)字化文旅體新業(yè)態(tài)。
　　三是通過內(nèi)部培養(yǎng)、高校對接、外部引進等多樣形式培養(yǎng)藝術設計人才。構建文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展人才儲備體系是一項長期、系統(tǒng)、專業(yè)性的工程。首先，需要有效整合行業(yè)內(nèi)部人才資源，對符合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才進行重點培養(yǎng)，建立融合發(fā)展人才儲備庫；其次，對接高校藝術設計人才資源，發(fā)揮高校與科研院所人才培養(yǎng)的優(yōu)勢；最后，建立健全人才引進機制，為文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新鮮血液。
　　四是通過發(fā)散衍生、項目運營、 IP打造等方式延伸藝術設計價值。文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要打造全產(chǎn)業(yè)價值鏈，將藝術設計滲透到規(guī)劃、生產(chǎn)、開發(fā)、創(chuàng)新、落地、管理、運營、推廣等全過程。首先，圍繞創(chuàng)意設計，實現(xiàn)文旅體產(chǎn)業(yè)融合的新品生產(chǎn)、路線開發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從點到線、由線到面；其次，以藝術設計為驅動力，實現(xiàn)文旅體產(chǎn)業(yè)融合項目的運營；最后，匯聚藝術設計力量，構建文旅體產(chǎn)業(yè)體系和品牌IP，促進其傳播與推廣，實現(xiàn)價值最大化。
　　設計無界，相融共生。在文化旅游體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展駛入快車道的時代，藝術設計將為文化添翼、為旅游鑄魂、為體育增彩，并將極大地推動三者和諧發(fā)展、美美與共。（作者：高家驥）